Профиль / Регистрация
Например, как ухаживать за волосами в зимний период
Ответун.ру » Бизнес и работа » Менеджмент и маркетинг » Что такое медиапланирование
 

Что такое медиапланирование

Автор: Елена от 14-03-2011, 13:54
 (голосов: 1)
Медиапланирование является основным и самым главным инструментом грамотной организации рекламной кампании.

Понятие "медиапланирование" появилось в середине 60-х годов в США. В 1964 году американский журналист и специалист в области рекламы Роджер Бартон провел ряд исследований касательно эффективности рекламных кампаний. Результатом его исследований стал тот факт, что продвижение товара или услуги на рынке будет самым эффективным в случае, когда рекламная кампания разрабатывается с учетом плана работы со СМИ.

Под процессом работы со СМИ Бартон представлял не просто размещение рекламы в СМИ, а разработку стратегии, которая позволит максимально использовать СМИ для достижения поставленной цели. Так формировалось понятие медиапланирования.

И сейчас медиапланирование представляет собой процесс принятия решений, при котором необходимо найти оптимальные варианты размещения рекламы по каналам СМИ (ТВ, радио, Интернет, пресса).

Это довольно-таки простое определение этого термина дает представление о том, что собой представляет медиапланирование. Если говорить о медиапланировании шире, то специалист (медиапланер) должен ответить на такие вопросы:
  1. Каков объем потенциальных потребителей ТМ нужно охватить?
  2. По каким СМИ будет размещена реклама?
  3. В какой период должна выйти реклама и в какое время?
  4. Каким объемом средств, инвестируемых в медиапланирование, мы располагаем?

В процессе выясняются все вопросы, выносятся решения и рекомендации, далее все излагается в письменном виде, так называемом документе – медиаплан. Если план одобрит рекламодатель, то данный документ становится проектом, который определяет работу со СМИ. Как только медиаплан одобрен, рекламодатель начинает выполнять руководящие функции, приобретая рекламное время.

Но говорить, что медиапланирование – это всего лишь поиск размещения рекламы в СМИ – слишком примитивно. Медиапланирование затрагивает проблемы, которые необходимо решить в рамках проекта. Проблема может быть как достаточно простой, так и достаточно сложной. Но в целом, медиапланирование является частью рекламной кампании, поэтому конечная цель всегда сопряжена с целью рекламной кампании.

Определить, какие каналы необходимо привлечь, помогают ряд показателей, о которых необходимо иметь представление тем, кто заказывает медиа-план.
Какие же это показатели? На самом деле показателей очень много, но в этой статье мы коснемся самых важных:
  1. Определение охвата целевой аудитории носителем
  2. Определение оптимальной частоты появления рекламных материалов
  3. Степень воздействия на аудиторию

Также в медиапланировании существуют два важных показателя – Рейтинг и GRP.

Рейтинг – один из самых важных показателей в медиапланировании. Он определяет соотношение потенциальных зрителей, которые могут увидеть потенциальное рекламное сообщение, т.е. это показатель достижения контактов с аудиторией (обычно в процентах). Чем выше рейтинг, тем лучше.

GRP (Gross Rating Points) - это суммарный рейтинг всех рекламных сообщений , предусмотренных в медиа-плане, т.е. это показатель, который получается путем сложения всех рейтингов за определенный период. Этот показатель используют для оценки эффективности рекламной кампании. Чем выше этот показатель, тем лучше и эффективнее будет рекламная кампания.

Существуют также такие показатели медиапланирования как: Cover, GPR (gross point of reach - не путать с GRP) или Reach, Net-Coverage (Net-Reach), NRP, OTS (opportunity to see), TRP (target raiting point), Frequency, CPT (cost-per-thousand), CPRP (cost-per-raiting point), Profiles, Memory lag и др.

Сейчас медиапланирование - достаточно творческое и в тоже время точное дело, которое требует использования статистичных показателей, знаний в области маркетинга, психологии поведения потребителей и др. Поэтому медиапланер обычно работает во многих сферах.

 

Комментарии
Добавить комментарий
Популярные вопросы
Как сделать кувшин из папье-маше
Как сделать кувшин из папье-маше
Папье-маше - это техника, в основу которой входит формирование изделий из бумаги или картона в сочет ...
Как написать анализ стихотворения
Как написать анализ стихотворения
Стихи умеет писать не каждый человек, для этого необходим талант и творческий подход. А вот проанали ...
Что такое фторирование зубов
Что такое фторирование зубов
Часто людям с повышенной чувствительностью зубов и предрасположенностью к развитию кариеса назначают ...
О чем говорит температура
О чем говорит температура
По температуре тела можно судить о том, как протекает заболевание, ухудшается состояние больного или ...
О чем говорят губы
О чем говорят губы
Восточные врачи уверены: стоит только хорошо присмотреться к форме и цвету губ - диагноз ясен! Но ка ...
Что такое синий чулок
Что такое синий чулок
Синий чулок – это крылатое выражение, которое подразумевает женщину напрочь лишенную женственности и ...
Как сделать самогон
Как сделать самогон
Самогон - это один из крепких напитков, который готовится с помощью перегонки приготовленной закваск ...
Как выбрать спелые бананы
Как выбрать спелые бананы
Вряд ли найдется человек, который бы не любил бананы. Кроме того, что бананы имеют сладкий вкус, они ...
Как надевать презерватив ртом
Как надевать презерватив ртом
В некоторых случаях партнеры отказываются использовать презерватив. Но на данный момент только презе ...
Как войти в транс
Как войти в транс
Чтобы получить мистические видения или узнать необходимую информацию, экстрасенсами и йогами использ ...
Как определить длину полового члена по внешности мужчины
Как определить длину полового члена по внешности мужчины
Многие слышали, что размер полового члена мужчин на самом деле пропорционален размеру длины стопы. Н ...
Сколько длится идеальный половой акт
Сколько длится идеальный половой акт
Люди постоянно обсуждают, сколько же должен длиться половой акт в норме. Считается ли нормой 3 минут ...
Что делать когда крутит ноги
Что делать когда крутит ноги
Если у вас "крутит" ноги, то причиной этому могут быть неврологические заболевания, анемия, ревматои ...
Почему крутит ноги
Почему крутит ноги
Обычно ноги "крутит" на погоду. Когда происходит ее резкое изменение - первые холода или потепление ...